從300億縮到百億，凈水市場的未來還值得期待嗎?

　　19世紀初，萊茵河發生嚴重的水污染事件，凈水器的雛形由此誕生。 環保網站www.aa-cctv.com

　　相對于國外來說，我國凈水產業起步較晚，20世紀80年代才開始，且初期由于水污染尚未真正威脅到人們的生活健康，再加上凈水設備價格高昂，市場需求并不大。直到2000年以后，工業發展導致的水污染現象日趨嚴重，凈水器才得以普及推廣。 工業凈化www.aa-cctv.com

　　尤其是在2014這一年，多個城市爆發水污染事件，這讓人們對飲用水的健康安全問題給予了前所未有的關注，凈水器行業也因此迎來了發展的黃金期。據不完全統計，當時全國凈水器生產企業就有3000多家，在市場上銷售的凈水器品牌及種類多達上千個。市場規模也從2013年的63億元，增長至2018年的317億元。 科曼環保www.aa-cctv.com

　　然而，在經歷了連續幾年的高速增長后，凈水器市場在2019年開始出現下滑的趨勢，且這一趨勢一直延續到2022年。數據統計，2022年我國凈水器零售額規模185億元，同比下降18.7%，零售量規模739萬臺，同比下降20.2%。 水凈化www.aa-cctv.com

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數據來源：奧維云網

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　　從300億的市場一路跌到百億，曾經生意火爆的凈水器，為何會淪落至此? www.aa-cctv.com

　　雖說市場的下滑與整體大環境有著直接的關系，持續三年的疫情侵擾，疊加經濟下行壓力，導致供需兩端循環不暢、居民消費意愿不足。但是，在經歷過突發的公共衛生事件后，人們對健康的關注度也會上一個新的臺階，凈水器作為可以為人們帶來健康飲水的家電，理論上是應該增長的，可實際的情況卻是大幅下滑。歸根到底，還是凈水行業自身的發展出現了很大問題。

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　　一方面，凈水器早期的"野蠻生長"，導致行業魚龍混雜、亂象叢生。尤其是在三四級市場，充斥著各種劣質產品和無法提供售后服務保障的雜牌，影響消費者使用體驗的同時，也擠壓了正規大品牌的生存空間。

　　另一方面，行業普遍存在產品功能虛假宣傳、夸大其詞的現象。凈水器的主要作用是用于過濾掉水中的雜質，提升水質，但是商家為了吸引消費者注意，故意夸大凈水器的功能，將凈水器宣傳成了可以美容養顏、治病養生的神器。

　　這一現象在農村地區尤為明顯。一些不法商販以開講座會、現場演示、贈送禮品等形式，誘騙老年人以超出市場多倍的價格購買凈水器。這種"打一槍換一個地方"的銷售模式導致產品質量無法得到保證，售后服務更無從談起。

　　除了行業魚龍混雜、虛假宣傳，老耗材成本高、產品功能單一等問題也是凈水器行業一直以來的通病。

　　面對市場的不斷下滑，主流凈水企業也在積極尋找突破，圍繞消費者核心需求及產品使用痛點，進行產品升級。比如，針對凈水器濾芯壽命低、更換新成本高的問題，過去兩年凈水器企業在發布新品時，特意改善了產品，加長濾芯使用年限，降低凈水器使用成本。

　　針對凈水器功能單一的問題，凈水器也在原來的基礎上增加了加熱功能，轉向"凈熱一體"，近年來，集成凈化、加熱功能的凈飲機得到了較好的發展。據奧維云網數據顯示，在2020年到2022年三年間，臺式凈飲機零售額同比分別增長了59.7%、11.1%、0.7%，桌面式飲水機零售額同比分別增長了387.4%、101.4%、11.4%。

　　與此同時，隨著消費者健康用水理念的不斷升級，凈水的應用場景逐漸從原來的日常飲水、茶飲咖啡、嬰兒奶粉等"喝凈水"場景，發展擴充到洗菜、做飯、洗衣服等"用凈水"場景，用水需求也在健康、安全、口感好的基礎上，升級至能喝開水、能溫度調節。

　　而這些也為凈水器的消費升級帶來了新的機遇。目前，不少企業正在圍繞"全屋凈水"這一大場景進行布局，打通生活用水、烹飪用水、飲用水等家庭用水需求，多層次、全方位地滿足用戶對健康生活的需求。

　　凈水器市場連續多年下滑是不爭的事實，但可以看到，行業內部正在發生一些新的變化，而這些變化也讓行業未來市場走勢仍值得期待。

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